借助动漫形象,打动孩子的心,从而推动学生文具市场和产业的发展,正成为中国文具产业高速前进的动力。
近些年,中国的一些文具企业将全球知名的动漫形象,如米老鼠、奥特曼、哆啦A梦等,通过租借版权的形式,包装到学生文具上,不仅提升了品牌,还带动了文具市场的兴旺。《喜羊羊与灰太狼》的产品落地,也是在复制这种模式。但租借版权这种形式是否对中国文具长远发展有益,还值得商榷。
作为中国轻工业产业重要的一部分,文具产业近些年有了很大的进步和发展,尽管目前在品牌宣传和对外形象上不尽如人意,但通过与动漫产业的结合,学生用品产业的发展空间还很大。
据统计,目前我国16岁以下的儿童约2亿人,约占我国人口的15%,而且每年大约有1600万的新生儿降生。专家分析,国内学生文具产业已进入黄金发展期,市场拥有大约300个亿的规模。随着消费水平的提高,很多家庭的开支有40%是用在孩子身上,特别是现在独生子女家庭居多,决定了这个特殊的消费群体极具挖掘潜力。
随着社会对少年儿童的关注、对“健康、安全”品牌认同度的提高,文具产业做强做大品牌的速度正在加快,而随着生活质量的不断提高,人们的文具这类产品的追求进入更高的层面,仅仅使用舒适、美观还不行,一定还要环保健康。随着独生子女的增多,家长们对学生文具的要求也越来越严格。所以,目前国内的文具工厂正面临新的契机,制造出适合中国少年儿童的学生文具,将成为文具产业新征程的起点。
目前,国内文具主要有两大生产基地,即宁波和汕头。从全国两大文具制造基地看,两个产业集群的实力不可小觑,从生产链到销售体系相对而言都比较成功。然而发展起步偏晚,企业规模小,研发和产品的创新都存在一定的困难,人才聚集的力量也不够,与国际先进水平相比,仍然有较大差距。
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