文具企业立足行业利器：重视产品创新 打造自有品牌

  2011年，原材料不断涨价，工人工资涨幅超过CPI，丧失了成本优势的中小型企业开始叫苦不迭。以文具为代表的中国沿海地区，如今已拥有文具产品及相关企业超过三千多家，由于企业相互竞争激烈，导致产品价格过低，各种恶性竞争也在不断升级，恶性竞争致使企业的销售利润空间不断被压缩，文具企业和经销商实际上已经进入了微利时代。

  行业的恶性竞争，很有可能带坏整个行业的风气，最终受伤的不仅仅是企业本身，还有广大的消费者，那么，企业该如何谋求出路突围制胜呢？乐普升文具坚定认为，文具行业亟待规范和洗牌，如无标准，文具行业的发展将会异常艰难，因此加大创新力度和发展品牌最为关键。

  推出创新创意的文具产品

  伴随经济全球化进程的加快，中国文具制造业用以在国际市场中取胜的法宝：劳动力优势、价格优势将会遇到越来越多来自第三世界国家竞争者，而日益飙升的能源价格以及劳动力的成本上涨、人民币升值、电力紧缺等压力，传统的文化用品加工企业正在经历产品升级和结构调整的不利。

  面对严峻的情势，文具企业要想长期发展必须选择自救，必定要注重自身发展，推进企业产业结构调整，通过加强技术研发和创新，加快产品结构升级和转型。而快速发展的最有效手段就是提高文具产品的市场竞争力，加快企业的技术创新，实现产业升级、技术升级。文具企业要广纳人才，加强对文具用品行业所需产品的研究和开发力度，合理地自筹资金，把有限的资金用于新产品开发，对关系到核心能力培育的技术、技能、关键设备等要加大投资力度。另外，文具企业应加强生产的工艺创新，提高生产工艺水平，及时将新的技术应用于企业的现有设备，延长其技术寿命，提高其效能，在生产源头确保产品质量。

  打造树立属于自己的品牌

  在目前的文具市场，没有打造自己的“品牌”，企业的商品力就很弱，基本没有竞争实力，更不会有企业所梦寐以求的附加值——高额利润。中国文具行业因进入门槛低，家庭作坊式企业遍地开花。它们的设备、技术、人才都比较低端，缺乏品牌力。

  因此，文具企业要迎难而上，要向业内品牌企业看齐。随着近年来文具产业恶性竞争的加剧，企业的品牌意识开始觉醒，逐渐认识到了文具品牌对于企业长期发展的重要性。越来越多的企业把品牌塑造纳入了战略规划，乐普升文具通过网络营销、活动宣传等多种方式提高品牌知名度和美誉度。定位涂改用品高端品牌，适应文具产业需求，拿出优质的产品来，赢得市场占有率。

  当然，重视产品创新，打造自有品牌会赢得了消费者的关注，在文具业崭露头角。不过，要从一个世界制造大国变成品牌大国有一段艰难漫长的道路要走，只有找准制约中国文具行业品牌发展的瓶颈和突破口，才能提高竞争力。

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